1. 什么是小程序
“微信之父”張小龍是這樣描述小程序的：小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
2. 小程序?qū)τ脩粢馕吨裁矗?/div>
“一些放在桌面累贅，又不能沒有的APP終于有歸宿了”，這是對于微信小程序給用戶帶來的價值的主要論調(diào)。例如：查交通、天氣預(yù)報、12306、計算器（房貸計算器、勞動法計算機(jī)等）等工具，這些應(yīng)用大都是低頻使用的APP。
從用戶角度來看，微信小程序的出現(xiàn)不僅使得用戶使用更加便捷方便，而且大大減輕用戶手機(jī)的負(fù)擔(dān)，尤其是只有16G內(nèi)存的手機(jī)無疑是一個福音，很多應(yīng)用大小不超過1M的小程序就可以搞定。
用戶可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇自己的小程序，用戶選擇應(yīng)用的保存方式更多的是從手機(jī)配置、認(rèn)知習(xí)慣、使用愛好等幾方面來選擇，如果您希望用戶選擇APP，意味著您需要提供更多有價值的內(nèi)容來抵消占用他們手機(jī)內(nèi)存的不悅；如果您希望他們選擇小程序，意味著您的小程序能夠以最簡單的方式完成用戶的需求。
3. 傳統(tǒng)企業(yè)如何應(yīng)對小程序？
1）找準(zhǔn)自己的小程序定位
企業(yè)在開發(fā)自己的小程序之前要十分的明確自己的需求是什么，了解自己的用戶的需求是什么，結(jié)合自己的產(chǎn)品的實(shí)際情況給自己的小程序做好定位。只要真正符合了微信小程序“好的產(chǎn)品是用完即走”的產(chǎn)品理念，就是一個好的小程序。
2）充分利用企業(yè)的微信矩陣（服務(wù)號、訂閱號、小程序）
利用小程序驅(qū)動營銷的基本思路：用小程序獲取用戶，訂閱號進(jìn)行用戶運(yùn)營，進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化。如今，微信用戶活躍數(shù)用戶數(shù)已達(dá)8.06億，微信成為了我們?nèi)粘Ｗ钪匾牧髁咳肟?，微信小程序的出現(xiàn)為我們提供了跨平臺傳播的更多可能。要想利用小程序營銷品牌，最關(guān)鍵是要做好小程序的服務(wù)，以及切準(zhǔn)行業(yè)方向，這樣可以保證有源源不斷的流量，還可以獲得精準(zhǔn)的用戶。
3）哪些企業(yè)適合開發(fā)小程序
輕量級、低頻、非剛需、功能單一的應(yīng)用更適合小程序
張曉龍?zhí)岢鑫⑿判〕绦驅(qū)τ脩魜碚f，是“無處不在、觸手可及、隨時可用、用完即走”的一種“小應(yīng)用”，重點(diǎn)在一個“小”字上。那么，低頻，非剛需，輕量級、功能單一，不需要調(diào)動太多系統(tǒng)級能力的應(yīng)用似乎更適合小程序。
高頻的一些使用的領(lǐng)域依然是比較適合APP，小程序可以作為一個補(bǔ)充工具。而那些小眾的領(lǐng)域，尤其是低頻的APP必將慢慢的會被小程序所取代，這個將是一個不可避免的趨勢的。
